Opis
Nakład wyczerpany!
(niniejszej pozycji nie można już zamawiać w e-Księgarni)
Skrypt Elementy marketingu autorstwa Grzegorz Janika to wybrana część zagadnień stanowiących treść wykładów z przedmiotu „Zarządzanie i marketing” dla studentów Wydziału Inżynierii Kształtowania Środowiska i Geodezji w Akademii Rolniczej we Wrocławiu. Celem opracowania jest przedstawienie elementów problematyki związanych z marketingiem.
W związku z tym, że absolwenci kierunków inżynierii środowiska, architektury krajobrazu, budownictwa i geodezji znajdą, jak pokazuje praktyka, zatrudnienie w różnych dziedzinach gospodarki, dlatego proponowana tematyka wykładu ma charakter uniwersalny. Równocześnie przytoczone zostaną przykłady uwzględniające tematykę związaną z zagadnieniami wykładanymi na tych kierunkach.
Rozdział 1 oprócz podstawowych pojęć i definicji uzasadnia kluczową rolę marketingu jako czynnika pozwalającego realizować cele przedsiębiorstwa. W rozdziale 2 określono miejsce przedsiębiorstwa jako uczestnika rynku. Pozostała część skryptu ma na celu przybliżenie zasad budowania strategii marketingowej. I tak rozdział 4 przedstawia jedną z metod analizy otoczenia i analizy możliwości firmy, popularnie nazywaną analizą SWOT. Przeglądu zagadnień związanych z segmentacją rynku dokonano w rozdziale 6. Natomiast w rozdziały 9–12 poświęcone są opisowi narzędzi marketingu-mix (rozdział 9 – produkt, rozdział 10 – cena, rozdział 11 – dystrybucja, rozdział 12 – komunikacja). Ponieważ każde przedsiębiorstwo, aby istnieć na rynku, musi w dłuższym okresie osiągać zyski, dlatego szczególną uwagę poświęcono zagadnieniom związanym z metodami ustalania cen, pamiętając, iż to właśnie cena stanowi jedyne narzędzie marketingu-mix, które bezpośrednio wpływa na przychody w firmie.