Znaczenie brandingu narodowego w podnoszeniu konkurencyjności gospodarki Polski mon. CXCIV

Opis

Monografia jest interdyscyplinarnym opracowanie łączącym zagadnienia międzynarodowej konkurencyjności gospodarki, brandingu narodowego oraz strategii promocji terytorialnej, z odniesieniem do kontekstu uzdrowiskowego Dolnego Śląska. Autorka podejmuje próbę analizy, w jaki sposób mechanizmy promocji wizerunkowej państwa i regionu mogą wpływać na rozwój sektora uzdrowiskowego oraz jego funkcje gospodarcze, społeczne i kulturowe.
Książka rozpoczyna się od obszernego omówienia pojęcia konkurencyjności gospodarki narodowej, uwzględniając czynniki ją warunkujące, miejsce Polski w międzynarodowych rankingach i znaczenie nowych teorii wzrostu gospodarczego. Kolejne rozdziały poświęcone są koncepcji brandingu narodowego, jego genezie, modelom, elementom oraz metodom pomiaru.
Szczególna uwaga poświęcona została zastosowaniu strategii brandingowych w praktyce, zarówno na przykładach innych krajów, jak i w polskich programach promocji gospodarczej. Autorka analizuje również efekty oraz ograniczenia tych działań w kontekście polskiej gospodarki, wskazując na wyzwania związane z wdrażaniem polityki wizerunkowej w XXI wieku.